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转载于《重庆日报》2012 年 7 月 24 日 星期 二            

      

在壹秋堂,一把布扇要卖158元;而旁边的铺子,一把扇子才卖10元。为啥两者差价这么大?
创新,让千年夏布活过来

本报记者 兰世秋

“158!一个布扇子怎么卖这么贵?旁边铺子的扇子才卖10元一把!”7月22日,洪崖洞壹秋堂店铺内,从山东来渝旅游的吕馨拿着一把扇子,眼睛瞪得溜圆。

“小姑娘,你手上这把扇子可是用重庆的国家级非物质文化遗产——荣昌夏布做的,夏布的纺织工艺已有上千年的历史,制作夏布的苎麻纤维有‘中国草’的美称……”壹秋堂的老板、42岁的綦涛细心地向吕馨介绍。

“没听介绍的时候,觉得这扇子很贵;听了介绍之后,觉得它很便宜。”吕馨喃喃自语,“没想到一把小小的扇子竟然还有这么多的文化内涵。”

凭借着创新的理念,将千年夏布带入现代人的生活,赋予非遗以崭新的生命,如今,壹秋堂已经在上海拥有一家专卖店,在北京拥有一家加盟店。今年8月,壹秋堂的产品还将走进欧洲。

市 场

让夏布从传统中苏醒

綦涛至今无法忘记第一次“邂逅”夏布纺织的情形,那是几年前,她和几个朋友去荣昌办事,“当时一个农妇正在牵线(夏布纺织中的一道工序),牵出来的线有十几米长,太令我震撼了。”

随行的一位旅游局朋友向綦涛介绍,古人常用夏布做衣服和蚊帐,如今,种麻织布的日常劳作,成了需要特别保护的非物质文化遗产。

越是了解夏布,綦涛就越为它的朴素、疏朗所吸引。听说荣昌夏布主要用于出口,寻常百姓的生活中却难觅它的踪影,綦涛感觉到,这是一个尚待开放的市场。

于是,她开始认真琢磨起这个事情来。

要开发成功的产品,最关键是要找准定位。綦涛认为,夏布的产品开发应该是让夏布回归生活。

这种回归,并不是简单地退回到历史中去,也不是将那些古时候的夏布品复制出来挂在旅游景点里兜售,而是一种随时代潮流的“生活化”回归:用流行时尚的艺术设计、文化包装去提升夏布的生活指数,让它从古老的传统中苏醒过来,以新面貌活在当下,从而使它为现代人所用。

品 牌

不做“手工作坊”

2008年,綦涛一手创办了壹秋堂文化传播有限公司。注册资金仅10万元。

公司运作的第一件事情,就是花6000块钱建了一个网站。在产品的开发上,綦涛最初把夏布产品开发成三种:一种是实用性产品,就是窗帘、屏风、桌旗、收纳包等;二是夏布工艺品,如老地图、壁挂、团扇等;三是夏布艺术品,如书法、绘画作品等。

同时,綦涛还专门设计了壹秋堂的品牌形象——一架古老的荣昌夏布机旁,两位农妇正在辛勤地劳作。这一品牌形象被用在了壹秋堂的产品、包装、店铺装饰中,并一直沿用至今。

綦涛带着产品出现在国内不同的展会上,非物质文化遗产千年的文化积淀与现代元素的结合,令夏布焕发出新的生机。很快,壹秋堂的产品就获得了源源不断的订单。

创 新

把ipad装进布包里

2010年开始,壹秋堂的年收入已经达到200万元。但是,伴随着业务量的增加,新的问题也出现了。文化传播公司的性质限制了其在市场方面的开拓,无法打开国际市场。“同时,我们也无法享受到税收方面的优惠,这对于刚刚起步的我们来说是很难承受的。”

在得知申办微企可以享受扶持政策和税收优惠后,去年年底,綦涛注册申办了微型企业——壹秋堂商贸公司,解决了这一瓶颈问题。同时,这也使得壹秋堂的发展真正驶入了快车道。

“这是我们最新推出的ipad包。”“这是我们最新设计的杯垫。”……在壹秋堂位于洪崖洞的店铺内,常听到店员这样向顾客介绍。

如今,在原来的产品基础上,綦涛又新增了夏布服饰品,开发了夏布围巾、夏布衣服、夏布包等产品,产品种类已经达到400多种。

创新,是綦涛一直秉承的经营理念,她时常会在产品中镶嵌一个卡通图案,或是当季最流行的小碎花布,把“过去”和“现在”有机地结合。

ipad的风行也让綦涛也看到了商机,她特别针对这个市场设计了一款能装ipad的斜挎包。

这一次,她不仅选用60多年前的“库存”老荣昌夏布作为原材料,还特别“淘”到一批上世纪40年代生产的上海老土布,“老土布是上海的非物质文化遗产,我把两种非遗‘嫁接’在了一起。”这种“嫁接”一推出,“渝派”和“海派”的混搭风格,立刻就为綦涛拿到了来自上海的一单200件的订单。

由于特色分明、具有浓郁的文化底蕴,上海一家大商场专门拿出一个60平方米的店铺,免收租金、免收装修费,让壹秋堂在那里开了一家专卖店。北京也有人加盟壹秋堂,新店已在今年5月开业。

不久前,一家欧洲的公司与壹秋堂签下了合同。“今年是我们上台阶的一年,年收入预计将超过500万元。”綦涛对记者说。

专家点评:

谭小兵(重庆市非物质文化遗产保护中心副主任):
如何让非物质文化遗产活过来,成为真正有生命、有灵魂的东西, 古为今用,是长久以来我们面临的难题。壹秋堂的成功之处在于, 他们大胆创新,把“过去”和“现在”做了有机的结合,赋予传统工艺以新的生命,让开发出来的产品既有民族元素的魂, 又有当下的时代特色。不仅如此,他们还巧妙地进行混搭、嫁接,让重庆的夏布和上海的老土布“联姻”,让两种文化碰撞出美妙的火花。这一切让你在背起一个布包包的时候,一点也不觉得“土”。你可以用它来装最时尚的ipad,同时,你还感觉自己背着沉香四溢的千年文化。这, 也是壹秋堂的核心竞争力之所在。


                                                     

壹秋堂:2012年7月24日
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